Tính từ lúc “kỷ nguyên” của những “video Viral” khởi đầu thì thuật ngữ Viral Video cũng dần trở nên thông dụng. Nhận thấy những ưu điểm vượt trội của Viral Video, những doanh nghiệp đã nhanh gọn lẹ khai thác quy mô video này & đưa chúng vào những chiến dịch truyền thông marketing tương tự như một côn cụ tư vấn đắc lực. Cũng từ đó, cụm từ “Viral Video Marketing” xây dựng.
Nhưng thực tiễn phần đông user đều dùng cụm từ “Viral Video” để chỉ chung cho những video Viral, gồm có cả những Viral Video thường thì và Viral Video Marketing. Tuy nhiên, ý nghĩa của 2 cụm từ nó lại không trọn vẹn giống nhau. trước lúc tìm hiểu sự rất khác nhau của 2 cụm từ này, tổng thể chúng ta hãy xem lại định nghĩa của Video viral và Video viral marketing.
Contents
Viral là gì? Từ “viral” bắt nguồn từ tiếng Anh – “virus”. Một dạng đơn vị chức năng sinh học Viral theo cấp số nhân. những video Viral (viral video) cũng hoạt động giải trí và sinh hoạt Theo phong cách đó. khi tổng thể chúng ta yêu thích xem một video và tiếp sau đó san sẻ nó với bè bạn trên Facebook rồi họ sẽ nghĩ rằng đoạn băng hình này thật tuyệt vời và san sẻ với bè bạn của tôi. Cứ như vậy, video đó rất có thể đạt tới cả triệu lượt xem trực tuyến.
Một video viral được chấp nhận người làm truyền thông truyền tải những thông điệp cốt lõi về thành phầm và TM & Dịch Vụ của mình một cách súc tích, khá đầy đủ tin tức và mang tính chất chất vui chơi cao (đạt tiềm năng truyền thông) thì được gọi là video viral marketing.
số lượng không sở hữu và nhận định và định hình được độ hiệu suất cao của Viral video marketing
Khi được hỏi về Viral Video, phần đông tổng thể chúng ta đều nghĩ tới những số lượng: 1 video tạo nên viral, đồng nghĩa tương quan với việc nó được Viral, được san sẻ nhiều phía trên những page social và tạo ra những cơn sốt trong thêm vào đồng mạng; như vậy chắc rằng số lượng lượt xem của chúng phải vào loại “khủng”. Nhưng “khủng” ra sao mới sẽ là 1 Viral Video? và liệu Viral Video marketing có nhất thiết phải đạt số lượng view “khủng” tương tự?
Năm 2008, trong 1 nhận định và định hình về cường độ xem video trung bình phía trên Youtube, Boynton nhận định rằng 1 video sẽ là “virus” nếu nó có hơn 100 000 view. Nhưng có gì khác lạ giữa một video lôi kéo hơn 100 000 view trong vòng 1 tuần & 1 video lôi kéo hơn 100 000 view sau bốn năm? Nếu chỉ địa thế căn cứ vào lượng view trên những video tại thời khắc mà bạn tiếp cận chúng thì có lẽ rằng chưa quá đủ để đề xuất kiến nghị nhận định đúng chuẩn. Năm 2011, trong một bài đăng phía trên Blog thành viên, Kenvin Nalty – 1 nhân vật nổi tiếng trên Youtube – đã đề xuất kiến nghị quan điểm: “Một đoạn video sẽ là viral nếu nó thu hút hơn 5 triệu view trong tầm thời hạn 3 – bảy ngày ngay sau khoản thời hạn được đăng tải”. dường như tương tự như càng sau đấy thì những ý kiến về Viral Videos càng tỉ mỉ hơn. những quan điểm được đề xuất kiến nghị tuy k trọn vẹn giống nhau nhưng phần đông đều đề cập nhiều đến số lượng lượt xem. chính vì sự “ưu tiên” cho những lượng đã khiến những Viral Videos bị bó hẹp trong 1 số lượng giới hạn vô hình dung nào đó. Nên nhớ, những số lượng được đưa ra chỉ mang thuộc tính tương đối & cũng chưa xuất hiện một “quy chuẩn” chung nào cho những Viral Videos.
Với Viral Video mkt, những số lượng ko phải là toàn bộ. thuận tình rằng có những Viral Video mkt đạt lượng lượt xem “khủng” nhưng điều này không đồng nghĩa tương quan những video có số lượng view nhỏ hơn thì không được xếp vào nhóm này. Dẫu rằng đã làm Viral Video thì những nhà tiếp thị phải vượt thoát ra khỏi vòng vây của công chúng tiềm năng, hướng tới số đông; nhưng cũng k nhất thiết phải vẫn nỗ lực cố gắng gầy dựng một sp làm vừa lòng toàn bộ những “thượng đế”. Đừng vội nghĩ đến những số lượng “khủng” như 5,000,000 hay 50,000,000. Viral Video marketing được sản xuất với những content tạo viral “có chủ ý”, hướng tới những nhóm công chúng mục tiêu nhất định tùy thuộc vào từng chiến dịch mkt. trên thực tiễn, cũng đều sở hữu những video đạt lượng view không quá “khủng”. Điều này đủ sức xuất hành từ đặc trưng của nghành nghề TM & Dịch Vụ bán thành phầm (trò chơi; những sp có tính đặc trưng, kén người tiêu dùng…); hoặc bởi những mối quan tâm chung trong một cộng đồng minh chứng và khẳng định nào đó.
Điểm phân biệt rành mạch nhất giữa Viral Video gần như thể & Viral Video mkt đó là thông điệp truyền thông.
những Viral Videos gần như thể thuộc thật nhiều thể loại: âm nhạc, phim, Giáo dục đào tạo, sự kiện, khoảnh khắc đời thường…; từ những video không chuyên tới những video chuyên nghiệp. tổng thể chúng ta thường nghĩ về Viral Videos tương tự như những gì “tự nhiên” nhất. Đứng đầu trong top những video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Youtube phần đông là những sản phẩm & hàng hóa âm nhạc; video “Charlie bit my finger” cán mốc 5 triệu view chỉ với sau hai ngày đăng tải; hiện tượng kỳ lạ Sweet Brown với câu nói nổi tiếng “Ain’t nobody got time for that” vào trong những năm 2011… và khoảng chừng thời hạn vừa mới qua nhất tại Viet Nam là hiện tượng kỳ lạ Lệ Rơi. k có 1 quy hợp lý nào cho Viral Videos nói chung. Thử tưởng tượng nếu Viral Videos (video Viral nói chung) là 1 chiếc bánh tròn, thì 1 phần của nó là giành riêng cho Viral Video mkt. phần lớn những video thuộc phần sót lại của chiếc bánh thường tạo nên viral tự nhiên, ít có yếu tố dàn dựng, k được chèn thông điệp truyền thông, or thông điệp không rõ ràng, hoặc nếu có thông điệp rành mạch thì cũng không phải đã là Viral Video mkt.
1 Viral Videos cảm động với thông điệp khá rành mạch nhưng chưa phải là Viral Video marketing.
Viral Video mkt là những video được những nhà marketing gầy dựng với tiềm năng truyền bá cho thương hiệu, sp nào đó. Nghĩa là chúng có sự dàn dựng, tạo viral có chủ ý. Viral Video marketing luôn luôn mang những đặc tính cơ bản của một Viral Video thường thì (Viral theo cấp số nhân, gầy dựng những cơn sốt trong thêm vào đồng trực tuyến, số lượng lượt xem lớn…). Điểm mấu chốt phân biệt nó với những video thuộc phần sót lại của chiếc bánh Viral Videos đó là thông điệp truyền thông marketing. Đó đủ sức là thông điệp về thành phầm, thông điệp về thương hiệu, or cả hai. & bài toán đưa ra cho những nhà tiếp thị đó là làm thế nào chèn thông điệp truyền thông một tuyệt kỹ khôn khéo vào những video, tránh khiến người xem có cảm hứng họ đang xem một video ads lộ liễu. Nhờ đó, những nhà tiếp thị mới đủ nội lực dành được mục tiêu marketing ước muốn.
Lời kết:
Viral Video marketing thực sự là 1 công cụ hữu ích cho những chiến dịch truyền thông. tuy nhiên những nhà làm marketing cần hiểu và vận dụng nó đúng cách. Hãy xác lập 1 thông điệp truyền thông thật rõ ràng, khôn khéo mang nó vào những video mà không khiến người xem cảm thấy quấy rầy. tránh tạo ra những thành phầm “lai” giữa TVC & viral videos (TVC thì chẳng phải, mà Viral Video thì lại không tới). Giống như vậy thì những chiến dịch marketing mới rất có thể đạt những thành công xuất sắc tương tự như mong đợi.
Nguồn: Sự rất khác nhau giữa Video viral và Video Viral Marketing – top1review.net